中工娱乐

【工人日报e网评】反诈动画刷屏,严肃话题的宣介就得这么拼

来源:中工网
2021-11-03 16:03:20

  龚先生

  01

  反诈不仅有APP,还有动画片!

  11月1日,动画片《反诈风云:谁是卧底?》在微信朋友圈刷屏,在这条长度近4分钟的黏土定格动画片中,警官长颈鹿、洗钱黑佬浣西杀及其手下唐伯虎、鳄愚、狐媚等,上演了一部反诈骗的“无间道”——

  老大浣西杀带着狐媚等几个小弟想尽办法洗黑钱,租收款码走账洗黑钱、骗取银行卡、盗取个人身份信息等,他们将现实生活中常见的诈骗套路用了一遍,最终被长颈鹿警官抓了个正着。片尾郑重提醒观众:“不能任他骗,管好收款码、银行卡、身份证应万变”,同时还留下悬念,邀请观众竞猜“浣西杀手下的警方卧底究竟是谁”。

  “通俗易懂,受众面广。”

  “有趣又高级。”

  社交平台上,网友对这一动画短片赞不绝口,有网友称其为“反诈宣传天花板”,更有网友被一句“卧底是谁”吊足了胃口,纷纷“求续集”。

  反诈动画片火出了圈,宣介形式的创新功不可没。

  仔细分析,它的破圈绝非加入轻松、诙谐、搞笑元素那么简单。

  首先是故事情节设计典型、精当,脚本选取的与收款码、身份证、银行卡相关的诈骗手段,都是日常发生频率较高、往往令人防不胜防的。

  其次是脚本语言设计的用心良苦

  “想问天问大地更想问问你,银行卡借不借?”

  “戒烟戒酒戒情愁,就是不借银行卡。”——诸如此类的押韵台词在片中十分密集,朗朗上口的金句让动画有了更强的感染力和传播力。

  此外,该片还在一定程度上致敬了经典影视和动画作品的创意。比如,不少网友一眼看出洗钱大佬的造型是在致敬《教父》中马龙白兰度的经典造型,而黏土定格动画的美术风格,则让观众联想到经典动画片《阿凡提的故事》。 

  02

  同样是11月1日,在反间谍法正式实施7周年之际,人民日报新媒体推出了一款名为“步步惊心,间谍就在你身边”的H5互动游戏,游戏首页设置了天上的“馅饼”、“美丽”的陷阱、坑人的“朋友”三个生活场景,供网友选择,每个场景后续都有一连串的故事和情节。在关键情节点,游戏设置了一系列“主人公接下来该怎么做”的选项关卡,带网友完成反间谍意识的闯关自测。

  比之传统的宣传海报、公益广告,这种闯关类游戏显然更加形象,互动性也更强。网友对相应场景中情节进展作出判断、帮主人公做出下一步选择,正是反间谍行动的一次代入式、沉浸式参与。

  说一千道一万不如身临其境地体验、经历一番,这一点反间谍游戏做到了,而游戏的闯关自测模式也吸引了更多人转发,加速了二次传播。

  诈骗可能近在咫尺,间谍可能就在身边。守护国家安全和个人生命财产安全,公民个体可谓第一道重要防线。道理简单,但真正让公众将防范意识化为行动自觉,并非易事。

  如何将严肃话题的宣介做得接地气、有人气,上述两件宣作品或许能给我们一定启示。

  今年6月初,国家反诈中心为宣传推广国家反诈中心APP,在部分地区开展“扫码撸狗”趣味活动,只要下载国家反诈中心APP,就可以摸警犬并与之合影留念。在直播平台上,河北反诈民警连麦主播推荐APP的事儿,还上了新闻热搜。

  此番反诈动画片火出圈后,微博上#国家为了反诈宣传有多拼#的超话下,已经有数十万人次参与讨论……

  03

  无疑,口号式、填鸭式宣介已经过时。今天,严肃话题宣介需要对接群众口味,需要更高质量的精准“投喂”。如何借助新科技和新平台的力量,让宣介覆盖更广泛人群、吸引更多人的关注,最终深入人心,相关方面需要花费更多心思。

  值得注意的是,上述反诈动画片是由公安部、中国人民银行指导,由国家反诈中心与腾讯财付通联合发布,这也提示我们,发挥各方资源优势,类似严肃话题的宣介才会有更多可能。

  一句话,严肃话题的宣介就得这么拼。

责任编辑:张苇柠

媒体矩阵


  • 中工网客户端

  • 中工网微信
    公众号

  • 中工网微博
    公众号

  • 中工网抖音号
  • 中工网客户端

    亿万职工的网上家园

    马上体验
    关于我们 | 版权声明 | 违法和不良信息举报电话:010-84151598 | 网络敲诈和有偿删帖举报电话:010-84151598
    Copyright © 2008-2022 by www.workercn.cn. all rights reserved
    扫码关注

    中工网微信


    中工网微博


    中工网抖音


    工人日报
    客户端
    ×